Kantar в декабре 2025 года опубликовал результаты исследования Media Reactions 2025 по восприятию рекламы. В мире 57% потребителей относятся к рекламе положительно.
Фото: pxhere
Положительное восприятие рекламы выросло до 57%, а восприятие ее целостности и интегрированности достигло 66%. Классические форматы — размещение в точках продаж и спонсорство — остаются самыми эффективными. Amazon лидирует среди любимых брендов, за ним следуют Pinterest, Prime Video и Google. Уверенность маркетологов в объединении рекламы на разных каналах снизилась с 89% в 2017 году до 64% в 2025 году, сообщили в компании Kantar.
В 2026 году 64% маркетологов увеличат бюджеты на TikTok, более половины — на YouTube и Instagram. Доверие к платформе X падает третий год подряд, почти треть участников сократят расходы на неё. К генеративному ИИ относятся позитивно, но 57% потребителей опасаются фейковой рекламы. Опрос охватил 974 маркетолога и 21,3 тысячи потребителей из 30 стран.
Ранее Bzzz.news сообщал, что YouTube перестанет показывать встроенную рекламу российским пользователям, даже если они используют VPN. Это изменение затронет блогеров, которые больше не смогут зарабатывать на рекламе.
