У Маргоши нет паспорта, банковской карты и даже даты рождения, но бренды предлагают ей рекламные интеграции на миллионы, а подписчики пишут личные сообщения. За популярной блондинкой из соцсетей стоит россиянка Валерия Новикова, которая собрала виртуальную блогершу буквально за сутки — подробнее в материале Bzzz.news.
Фото: Bzzz.news на основе Truelera
В январе 2026 года в российских соцсетях появился аккаунт блондинки Маргоши, которая рассуждала об отношениях, жаловалась на бывших и делилась переживаниями — все как у обычного блогера. Нюанс только в том, что Маргоши как человека не существует: это полностью сгенерированный ИИ-персонаж, которого ИИ-креатор Валерия Новикова под ником Truelera собрала примерно за сутки, как только появилась подходящая технология реалистичной генерации людей.
Как создать ИИ-модель самому: инструкция и реальные цены
Технически создать ИИ-модель может любой желающий — порог входа невысокий. Как рассказала Валерия в разговоре с корреспондентом Bzzz.news, она сама снимается на видео, а затем нейросети трансформируют ее внешность в образ нужной модели.
Базовый дипфейк, по словам инфлюенсера, собирается за пару часов через бесплатные инструменты, но есть и свои подводные камни:
Подписки на все необходимые сервисы обходятся от 3 до 30 тысяч рублей в месяц, все зависит от объема контента. Но главная статья расходов, по словам создательницы, не деньги, а время. А еще — момент выхода: ИИ-блогер «выстрелила» в январе 2026-го именно потому, что таких персонажей тогда еще не существовало. Сегодня, признается Валерия, она бы собственный проект уже не запускала. Хайп спал, рынок насытился, и раскрутить живого блогера сейчас проще, чем нового виртуального.
Сколько зарабатывают ИИ-модели и кто им платит
Виртуальные инфлюенсеры появились в рекламе задолго до Маргоши. Еще в 2019 году Calvin Klein выпустил ролик, в котором реальная Белла Хадид снялась вместе с Лил Микелой — полностью виртуальной моделью с полутора миллионами подписчиков, созданной стартапом Brud. До этого с виртуальными героями уже работали Prada и Balmain.
Еще одной громкой историей была рекламная история с H&M. В 2025 году бренд создал цифровые копии тридцати реальных моделей, которые дали согласие, получили единовременную выплату и сохранили права на свой цифровой образ. Дальше бренд использовал копии в рекламе и на сайте: за все появления были уплачены деньги, но правда уже в несколько раз меньше, чем за реальную съемку, потому что одна цифровая модель может сниматься сразу для десяти кампаний без перелетов, студий, стилистов и визажистов. Точную сумму контракта H&M не раскрывал, однако по рынку ИИ-съемка сокращает бюджет на продакшен примерно на 70—90%.
Пока что Валерия работает над своими моделями без корпоративной команды за спиной, но это не мешает никому зарабатывать законные деньги. По словам ИИ-креатора, бренды начали писать ей уже на четвертый день после запуска, сначала это был продуктовый магазин и музыкальный исполнитель, потом крупные компании и телеканалы, а на пике хайпа предложения приходили сотнями в день.
Обман или маскот: что думают подписчики об ИИ-блогере
Маргоша в аккаунте позиционирует себя как персонаж с историей, знакомой многим, и подписчики охотно вовлекаются в обсуждения. Часть из них пишет в директ как живому человеку, спрашивает совета, делится переживаниями, и это при том, что в описании профиля прямо указано: перед вами ИИ-персонаж.
Однако, по словам Валерии, на медиарынке уже было несколько скандалов с обманом, например, однажды ИИ-модель с ампутированной ногой убедила бренд в том, что она реальный человек, а когда правда вскрылась, аудитория обвинила бренд в игре на чувствах людей с инвалидностью — такой вот репутационный скандал.
В самом профиле ИИ-модели подписчики тоже иногда негодуют, так как не всем понятна идея того, как нейросеть может что-то рекламировать, ведь у нее нет ни опыта, ни мнения, ни ответственности за слова. Truelera с этим не спорит, но смотрит на вещи иначе: она сравнивает Маргошу с мультяшным маскотом (прим.ред.: фирменный узнаваемый персонаж, который олицетворяет бренд): никто не возмущается белыми медведями в рекламе Coca-Cola, пока те не притворяются живыми людьми.
Что будет с ИИ-моделями дальше
Маргоша появилась в нужный момент и именно поэтому «выстрелила», считает ее создатель. Сегодня же рынок выглядит по-другому: виртуальные персонажи перестали быть диковинкой и превратились в рабочий инструмент для маркетплейсов и брендов (например, ИИ-моделей активно используют в карточках WB), а новых уникальных проектов уровня Маргоши почти не появляется. Блогер признается, что сегодня не стала бы запускать ее заново, не потому что разочаровалась, а потому что окно возможностей закрылось.
Индустрия между тем продолжает двигаться вперед, и регулирование за ней не успевает. ИИ-креатор считает, что первым законом в сфере ИИ должна стать обязательная маркировка синтетического контента прямо на этапе генерации — водяной знак, встроенный в саму модель. Технически это уже реализуемо: Google встроил подобную систему под названием SynthID. По ее словам, такой шаг разом решил бы половину проблем — от дипфейк-порно до фейков с политиками и обмана в рекламе.
