Более трех тысячелетий назад на северо-западе Аравийского полуострова (в районе современного оазиса Курайя, Саудовская Аравия) могла существовать ранняя форма создания узнаваемого товара. Об этом свидетельствуют данные археологического исследования, опубликованного в издании PLOS One.
Фото: pxhere
Посуда из Курайи отличалась контрастным черно-красным декором с геометрическими орнаментами и стилизованными фигурами людей и животных. Однако ученые полагают, что сходство с современным брендом определялось не только эстетикой. Изделия обладали строгой производственной стандартизацией, единым художественным каноном, централизованным выпуском и высокой репутацией далеко за пределами места изготовления.
Массовый выпуск такой утвари начался еще в конце среднего бронзового века. Со временем технология совершенствовалась, становясь все более унифицированной, пока не сформировался эталонный образец — тот самый продукт с выраженной идентичностью. Анализ показал, что сосуды приобрели стабильные технические характеристики, при этом оставаясь мгновенно опознаваемыми по внешнему виду. Постепенно эти предметы стали проникать в удаленные регионы, например, их фрагменты обнаруживают на территории современной Иордании. Именно сочетание массового стандарта и обширного географического охвата позволило специалистам говорить о прообразе древнего брендинга.
Понятие бренда сегодня включает не просто маркировку изделия. Его суть заключается в потребительской узнаваемости, неизменности свойств, деловой репутации и доверительной связи между создателем и владельцем. По этой причине эксперты считают, что жители того времени могли безошибочно определять происхождение сосудов лишь по их облику. Исследователи из Австрийского археологического института сформулировали комплекс критериев этого прото-бренда: уникальный визуальный код, стабильность материалов и методов, непрерывность технологических традиций, сосредоточенность производства в одном пункте, экспорт за пределы области, появление местных имитаций, рыночный объем и культурный авторитет находки.
Эта научная работа ставит под вопрос привычное представление о маркетинге как об изобретении эпохи фабрик, рекламы и юридических товарных знаков. Хотя в эпоху бронзы не было ни рекламных бюро, ни зарегистрированных торговых марок, древние ремесленники, судя по всему, уже осознавали экономическую выгоду от поддержания высокого, предсказуемого качества и запоминающегося дизайна своих товаров.
Ранее Bzzz.news сообщал, что в Чехии археологи изучили доисторическое святилище возрастом более 6,5 тыс. лет.
